Spotify тества нова функция в приложението си, която позволява на потребителите да прескачат рекламите в подкасти с едно-единствено докосване - ход, който според наблюдатели на бранша заплашва основния бизнес модел на цялата индустрия.
Функцията, наречена Skip Ahead, засега се изпробва от Premium абонати в избрани пазари, включително САЩ и Великобритания. Както пише Podnews, тя позволява на слушателите да прескачат цели рекламни блокове, интро съобщения, спонсорирано съдържание, а дори и напомняния за самия премиум абонамент. Бутонът се появява автоматично щом започне рекламна пауза и само с едно натискане прехвърля слушателя направо към следващата част от епизода.
Компанията не е обявила официално функцията. Пред Podnews и Semafor говорител на Spotify заяви: "Ние редовно провеждаме тестове в Spotify - някои от тях стават постоянни функции, а други просто дават насоки за бъдещото развитие на продукта. Търсим начини да направим слушането и гледането на подкасти по-интуитивно за Premium абонатите, с цел да им помогнем да прекарват повече време в удоволствие от подкастите."
Едно докосване вместо девет
Данни от компанията за подкаст анализи Bumper, цитирани от Podnews, показват, че на практика по-малко от 10% от рекламните блокове реално се прескачат от слушателите, въпреки че мнозина твърдят, че го правят. Новата функция на Spotify обаче прави процеса значително по-лесен - Podnews изчислява, че прескачането на типична реклама преди това е изисквало девет натискания на бутона за 15-секундно прескачане, плюс още едно връщане назад, тъй като потребителят обикновено отива твърде напред. Сега е достатъчно едно докосване.
Източник: GettyImages
Тук се крие и спорен момент: функцията се появява не само при реклами на конкуренти на подкаст звеното на Spotify като Acast, Audacy и New York Times, но и в собствени продукции на компанията. Това означава, че Spotify продава реклами на клиенти, но същевременно предлага на слушателите инструмент да не ги чуват - практика, която според представител на рекламна агенция, цитиран от Podnews, "може да се разглежда като измамно поведение", тъй като рекламите вече са платени и вградени в звука.
Промяната засилва и двустепенната система в модела на Spotify: докато реклами, продадени директно от самата платформа и вграждани програматично от алгоритъм, остават непрескачаеми, тези на издателите могат да бъдат прескочени - което на практика ги обезценява.
Свободните потребители на Spotify, които все още представляват мнозинството от 777-те милиона месечни активни потребители на платформата по данни на Semafor, продължават да чуват и рекламите на Spotify, и тези на аудио компаниите.
Реакцията на бранша
Реакциите не закъсняха. Томи Виетор, съосновател на медийната мрежа Crooked Media, написа остро в социалните мрежи, че според него ходът на Spotify заплашва да "унищожи" подкаст бизнеса, наричайки компанията лош партньор за създателите.
Според Semafor няколко големи аудио мрежи са се свързали директно със Spotify след промяната, за да изразят притеснения относно приходите си и да поискат повече информация.
Пред партньорите си от платформата са подчертали, че функцията все още е в ранна тестова фаза и че компанията събира обратна връзка от издатели, рекламодатели и потребители. Semafor посочва, че платформата твърди, че бутонът за прескачане всъщност задържа потребителите по-дълго ангажирани с подкаст съдържанието като цяло.
Пазар за милиарди на кръстопът
Заплахата идва в момент, в който глобалната подкаст индустрия расте бурно - донякъде и заради упадъка на традиционната телевизия.
Според Grand View Research, пазарът е бил оценен на 30,7 млрд. долара през 2024 г. и се очаква да достигне 50,8 млрд. долара през 2026 г., а до 2030 г. - цели 131,1 млрд. долара, при средногодишен темп на растеж от 27%.
Северна Америка държи най-голям дял от пазара - 38% през 2024 г.
Анализ на Podnews, базиран на данни от OP3, сочи, че Spotify е отговорна за поне 25,6% от всички изтегляния на подкасти в световен мащаб, а в редица развиващи се пазари платформата вече е водеща.
Именно тази пазарна тежест превръща експеримента с Skip Ahead в потенциален прецедент за цялата индустрия - ако функцията стане постоянна, рекламодателите биха могли да преразгледат договорите си с издателите, чиито реклами вече не достигат до слушателите така, както преди.
USD
CHF
GBP
