Британският милиардер Майк Ашли разширява интересите си далеч отвъд спортните стоки. Основателят на гиганта Sports Direct (част от Frasers Group) отправи поглед към света на модата. През юни т. г. Frasers Group отправи официална оферта за пълното придобиване на германската модна къща Hugo Boss, увеличи дела си в Burberry, а сега добави към портфолиото си и веригата луксозни универсални магазини Harvey Nichols.

В интервю за Financial Times (FT) Майк Ашли определя хода и стратегията си като "точно в неговата стихия". Бизнесменът има дългогодишен опит в подобни ходове, припомнят от FT. Още през 90-те години той придобива британската тенис марка Donnay, която използва като инструмент за ценова конкуренция и начин да подбива цените на гиганти като Nike и Adidas.

Милиардерът обаче уверява, че подходът му към Burberry и Hugo Boss ще бъде различен. Той заявява пред FT, че ще придаде на Hugo Boss "духа на Дюнкерк" - препратка към историческата британска евакуация от Дюнкерк през Втората световна война и символ на устойчивостта в трудни времена.

Изкуството да скриеш милиарди долари: История за най-скъпия развод в света

Изкуството да скриеш милиарди долари: История за най-скъпия развод в света

Руският милиардер купува 38 картини на обща стойност от над 2 милиарда долара, за да "скрие" богатството си

Стратегията на Ашли се основава на една проста идея - да продава повече луксозни стоки чрез съществуващата си мрежа от премиум магазини. Сред тях са Flannels, House of Fraser и The Webster в САЩ. Така милиардерът се опитва да създаде затворен бизнес модел, при който едновременно печели като собственик на магазини и като инвеститор в марките, които те продават.

Историята на Ашли започва през 1982 г., когато отваря първия си спортен магазин. В следващите десетилетия той изгражда Frasers Group в международна търговска империя. Сега обаче залогът е различен. Вместо да се конкурира основно чрез ниски цени, милиардерът се насочва към по-високия ценови сегмент, където клиентите са готови да плащат значително повече за марка и качество. Това превръща придобиването на Harvey Nichols, инвестицията в Burberry и интереса към Hugo Boss в част от една по-голяма стратегия.

От Financial Times припомнят за увлечението на милиардера по хазартните игри. Дали обаче този път залогът му ще се окаже печеливш, предстои да видим.