Натискът върху Apple се натрупва все повече и компанията трябва да демонстрира, че не е загубила своята притегателна сила за клиенти и инвеститори си, въпреки неизпълнените обещания да обогатява iPhone с генеративен изкуствен интелект. Причината за това е ясна - конкурентите продължават да се надпреварват с технологията, съобщават световните медии.
Apple ще покаже бъдещите си планове за нейните устройства и софтуера, който ги захранва, на своята годишна Световна конференция на разработчиците (WWDC), която започва днес в Силициевата долина. Събитието идва година след като технологичният гигант заяви, че набор от функции за изкуствен интелект, наречен "Apple Intelligence", се насочва към iPhone, включително подобрение на неговия силно критикуван гласов асистент Siri.
"Apple рекламираше много функции, сякаш щяха да бъдат налични, но това просто не се случи", отбеляза старши анализаторът на Emarketer Гаджо Севиля.
Вместо това Apple отложи пускането на надстройката на Siri с надеждата, че тя ще бъде налична навреме за следващото издание на iPhone, което се очаква през есента.
"Не мисля, че ще има много въодушевен тон на WWDC. Това може да е по-скоро начин за Apple да си възвърне известно доверие, като покаже накъде са се запътили", заяви анализаторът пред France-Presse (AFP).
Вътрешните хора в индустрията ще наблюдават дали Apple се справя с препъването покрай AI или се фокусира върху други съобщения, включително над слуховете за основен ремонт на операционните системи за линията от устройства.
"Изводът е, че Apple изглежда подцени промяната на AI, след това прекалено обещаните функции и сега се надпреварва да навакса изоставането", пишат Джийн Мънстър и Брайън Бейкър от Deepwater Asset Management в предварителна бележка на WWDC.
Според тиражирана в медиите отвъд океана информация, Apple може да добави Gen AI партньорства с Google или Perplexity към OpenAI съюз, обявен преди година.
Вливането на AI в гамата на Apple е само едно от предизвикателствата за компанията. Разработчиците, които създават приложения и инструменти за работа с продуктите на фирмата, може би искат тя да разхлаби строгия си контрол върху достъпа до iPhone.
"Все още има много спорове между Apple и разработчиците. Да вземеш 30% комисионни от тях и след това да не успееш да изпълниш обещанията си за нова функционалност - това наистина е доста лошо", подчертава Севиля.
Източник: iStock
Съдебно дело от производителя на Fortnite Epic Games завърши с нареждане на Apple да позволи използването на външни платежни системи в App Store в САЩ, но разработчиците може да искат повече, според анализатора.
"Apple наистина трябва да даде маслинова клонка на общността на разработчиците, която е дълготърпелива", каза Севиля. "Изглежда не могат да процъфтяват в рамките на ограничителните парапети, които Apple поставя от десетилетия."
И тъй като AI е включен в софтуера на Apple, компанията може да се наложи да даде на разработчиците повече възможности за синхронизиране на приложения с платформата, смята анализаторът на Creative Strategies Каролина Миланези.
"Може би с AI това е първият път, когато Apple трябва да преосмисли отворената срещу затворената екосистема."
Apple в отбрана
Добавянето към натрупването на WWDC е, че легендарният дизайнер зад iPhone, Джони Айв, се присъедини към създателя на ChatGPT OpenAI, за да създаде потенциално конкурентно устройство за взаимодействие с AI.
"Това поставя Apple в отбранителна позиция, защото ключовият дизайнер на вашия най-популярен продукт казва, че има нещо по-добро от iPhone", казва Севиля.
Въпреки че WWDC обикновено е събитие, фокусирано върху софтуера, Apple може да представи нов хардуер, за да покаже, че все още прави иновации, спекулира анализаторът. И макар да е малко вероятно да се появи на WWDC, Apple трябва да се справи с митата, наложени от президента на САЩ Доналд Тръмп в търговската му война с Китай, ключов пазар за растеж на продажбите, както и мястото, където се произвеждат повечето iPhone.
Тръмп заплаши да удари и Apple с мита, ако производството на iPhone не бъде преместено в САЩ, което според анализатори е невъзможно предвид разходите и възможностите.
"Цялата идея да имате произведен в Америка iPhone е празна мечта, ще трябва да пренапишете правилата на глобалната икономика", коментира Севиля.
Едно от ключовите неща, които Apple се стреми да поддържа, е да задоволява желанията на нейните фенове, които са известни със своята лоялност и вероятно ще останат верни, независимо от това колко време е необходимо на компанията, за да събере своя AI. А дали клиентите искат по-интелигентна Siri? Разбира се, че да. Но ако сте в мрежата на Apple, вие сте там, лоялен сте и ще продължите да купувате техните неща, смятат от бранша.
USD
CHF
EUR
GBP
