Федералната търговска комисия на САЩ (FTC) и 22 американски щата заведоха дело срещу Amazon с обвинение, че в продължение на седем години компанията изкуствено е завишавала цените на рекламните места в своята платформа, съобщи FTC.
Регулаторът твърди, че Amazon е използвала практики, които са довели до значително по-високи разходи за повече от 1 млн. бранда, рекламиращи в платформата на компанията. Практиката е била прилагана при търговете, чрез които компаниите наддават за рекламни позиции в резултатите от търсенето по определена ключова дума. Схемата вероятно е донесла на Amazon десетки милиарди долари допълнителни приходи.
Според описания от FTC модел, ако в рамките на търга рекламодател предложи 2 долара, а следващата най-висока оферта е 1 долар, победителят би трябвало да плати 1,01 долара - тоест не плаща цялата предложена от него сума, а само с един цент повече от втората най-висока оферта. Именно този принцип Amazon е представяла пред рекламодателите като "second-price" аукцион.
Според регулатора обаче компанията е започнала да добавя към тази цена скрита надбавка, която не е била част от реалния резултат на търга. Така крайната сума, плащана от рекламодателя, е можела да бъде значително по-висока. FTC твърди, че чрез този механизъм Amazon на практика е увеличавала цената над нивото, определено от втората най-висока оферта, без рекламодателите да бъдат информирани за промяната.
"Amazon е следяла внимателно поведението на рекламодателите, за да увеличава цените, без да предизвиква реакция от тяхна страна", заявяват от FTC. В исковата молба се твърди, че компанията е тествала и коригирала размера на надценките, включително преди дни с особено висок трафик като Prime Day и Black Friday, с цел да увеличава приходите си, като същевременно прикрива начина, по който се формират цените.
Amazon отхвърли обвиненията на регулатора. Компанията заяви, че средната цена на клик за рекламите Sponsored Products е останала стабилна между 2019 и 2024 г. след отчитане на инфлацията, докато средните печеливши оферти са намалели с 50%. От Amazon посочват още, че според изчисленията им рекламодателите са спестили над 8 млрд. долара между 2021 и 2025 г.
От Ройтерс припомнят, че случаят е поредният сблъсък между Amazon и американския регулатор. През септември миналата година компанията е платила 2,5 млрд. долара под формата на глоби и възстановяване на суми на абонати на Prime след обвинения на FTC, че е заблуждавала клиентите си с цел да ги привлече към платените абонаменти.
Компанията продължава активно да разширява рекламния си бизнес и вече е третата по големина компания за дигитална реклама в света след Google и Meta. Приходите й от реклама са нараснали с 26% през второто тримесечие на тази година до 19,8 млрд. долара, а за цялата 2025 г. са се увеличили с 22% до 68,6 млрд. долара.
На борсата новината също оказа натиск върху Amazon. След като стана ясно за предстоящото дело на FTC, акциите на компанията поевтиняха с 2,5%.
USD
CHF
GBP
