Датският гигант Lego продължава да увеличава преднината си на световния пазар на играчки, след като продажбите на компанията са нараснали значително през първата половина на тази година. Ръстът изпреварва представянето на конкурентите Mattel и Hasbro, съобщава Ройтерс.
Приходите на Lego за първите шест месеца на годината са се увеличили с 21%, достигайки 41,9 млрд. датски крони (около 5,61 млрд. евро). Оперативната печалба на компанията също бележи сериозен ръст - с 32% до 8,6 млрд. крони (около 1,15 млрд. евро).
Резултатите показват, че производителят на емблематичните конструктори продължава да печели пазарен дял в момент, когато глобалният пазар на играчки се сблъсква с променящи се потребителски навици и натиск върху разходите.
Според Ройтерс една от причините за по-високите продажби e широкото портфолио от продукти на Lego. Компанията представи през първата половина на годината над 330 нови комплекта, сред които реплика на официалния трофей на Световното първенство на FIFA, комплектите Formula 1, Pokemon, Marvel и други.
Източник: iStock
Източник: iStock
Ръстът се дължи и на разширяването на аудиторията на компанията, която все по-успешно привлича потребители от различни възрастови групи. Освен децата, Lego все по-активно се насочва и към по-възрастните потребители, за които конструкторите се превръщат в колекционерско хоби.
Cпopeд aнaлизaтopи нa ceĸтopa датският гигант e изпpeвapил тeндeнциитe c гoдини, пpипoзнaвaйĸи възpacтнитe ĸaтo вaжeн пaзapeн ceгмeнт, чрез cepиитe нa Meждyзвeздни вoйни, Xapи Πoтъp, Mapвeл, ĸaĸтo и Bлacтeлинът нa пpъcтeнитe. Toвa ce cлyчвa пpeди индycтpиятa изoбщo дa измиcли тepминa "ĸидълтc" (kіdultѕ) - възpacтни, ĸoитo ĸyпyвaт игpaчĸи зa caмитe ceбe cи. Cпopeд пaзapнитe дaнни нa ĸoмпaниятa зa пpoyчвaния Сіrсаnа, тaзи cпeцифичнa ayдитopия вeчe гeнepиpa дo eднa тpeтa oт oбщитe глoбaлни пpoдaжби в ceĸтopa.
Източник: iStock
Източник: iStock
"Портфолиото ни от продукти е наистина много силно и през първата половина на годината успяхме да привлечем потребители с нови интереси", заявява главният изпълнителен директор на компанията Нилс Кристиансен, цитиран от Ройтерс.
По думите му обаче рязкото поскъпване на петрола, вследствие на войната между САЩ и Иран, е увеличило разходите за пластмасата, която Lego използва за производството на конструкторите. Кристиансен заяви, че компанията може да усети влияние през втората половина на годината, но засега ефектът не е значителен.
Успоредно с разширяването на бизнеса си Lego продължава да инвестира и в устойчивостта и производствения си капацитет. Компанията постепенно увеличава използването на възобновяеми и рециклируеми материали за производството на конструкторите, като същевременно изгражда нов завод и регионален дистрибуционен център във Вирджиния, САЩ. Двата обекта се очаква да заработят до средата на 2027 г., което ще позволи на компанията да произвежда по-близо до основните си пазари.
USD
CHF
GBP
