Все по-малко нови смартфони в Европа, доставките се свиват с двуцифрен темп

Доставките на смартфони в Европа са намалели с 10% на годишна база през второто тримесечие на 2026 г., достигайки 35 милиона бройки. Това е най-ниският общ брой за Стария континент от 2023 г. насам.

Това става ясно от нов доклад на компанията за пазарни проучвания Counterpoint Research.

Като основен "виновник" за тази тенденция експертите отбелязват предпазливото поведение на потребителите. То е в резултат на спираловидната инфлация, породена от войната между САЩ и Иран и по-скъпите компоненти.

Държавите, закупили най-много китайски смартфони през 2025 година

Изненадващо, един от най-големите търговски партньори на Китай рязко е съкратил покупките

Наблюдава се и все по-дълъг жизнен цикъл на устройствата на европейците. Експертите очакват и по-нататъшен спад, особено за играчите от по-нисък клас.

Пренареждане при марките

За една година се вижда пренареждане сред производителите. Американският гигант Apple е изравнил силите с дългогодишния лидер в региона Samsung. И двете компании имат по 34% на европейския пазар на доставки. За компанията от Купертино това представлява скок от почти 10%.

Делът на Xiaomi се свива от 19% на 15%, държейки бранда на трето място. По-надолу в класацията са OPPO с 4%, а след него Honor.

Наблюденията показват, че когато разходите за живот растат масовият европеец спира да купува бюджетни устройства на всеки 1-2 години. Вместо това, ако реши да даде пари, предпочита да инвестира в модел от по-висок клас, за да не го сменя. 

Традиционно второто тримесечие е най-слабото за Apple, тъй като всички очакват премиерата на нов телефон от бранда през септември. Samsung държи стабилна позиция благодарение на широката си гама - от бюджетните серии до премиум клас.

Samsung инвестира в нов капацитет, за да задържи Apple далеч от китайските чипове

Целта е производството на DRAM памет да се увеличи с около 15%

Все пак, експертите прогнозират, че "Ябълката" ще продължи да се представя значително по-добре от конкуренцията.

Все по-скъпи

Това не е само регионален проблем. Глобалните доставки на смартфони са паднали с 11% за второто тримесечие на 2026 г. Това е най-слабото второ тримесечие от 2013 г. насам. За цялата година прогнозата е спад от близо 14% до 1,08 млрд. устройства.

Преди време Counterpoint пусна друг доклад, в който уточни, че доставките на смартфон чипсети са се сринали с 15% през първото полугодие заради поскъпването на паметта. Това е надуло крайната цена на устройствата.

Дocтaвeнитe чипceти - "cъpцeтo" нa вceĸи cмapтфoн, дaвaт яcни индиĸaции нaĸъдe щe ce движи пaзapът и пpeз cлeдвaщитe мeceци.

Два компонента правят смартфоните все по-скъпи и все по-трудно продаваеми

Когато някои части поскъпват с 300%, няма как цената да остане същата

Πo дaнни нa Соuntеrроіnt пpeз втopoтo тpимeceчиe нa 2026-a цeнитe нa пaмeтитe зa cмapтфoни ca пocĸъпнaли c 300% нa гoдишнa бaзa, ĸoeтo пpиcтиcĸa ĸoмпaниитe дa тъpcят дългocpoчни дoгoвopи.

Според проучванията през второто тримесечие на 2026 г. продажбите на устройства са били сравнително добри в Западна Европа. Това не е така в Източна Европа - регионът е претърпял значителен спад. Парадоксално, губещи са евтините телефони.