Adidas заяви, че може да отчете оперативна загуба от €700 милиона през 2023 година, тъй като се справя с последствията от спора с рапъра и бивш партньор Кание Уест. Германската спортна компания обяви, че ако трябва да отпише всички съществуващи запаси от маратонките Yeezy, може да отчете такава загуба тази година.
По-рано от компанията обявиха, че печалбата и приходите им са били засегнати от щетите от прекратяването на доходоносната линия. Новият главен изпълнителен директор Бьорн Гулден се стреми да внесе нова ера на креативност и оптимизъм в марка, обхваната от кризи на няколко фронта.
Той провежда нова стратегия към "подновяване на печелившия растеж" до следващата година, което може да струва до €200 милиона.
"Цифрите говорят сами за себе си", написа Гулдън в изявление на уебсайта на компанията. "В момента не се представяме както трябва", подчертава той.
Adidas ще постави пълния си фокус върху потребителите заедно със своите спортисти, търговски партньори и служители. Целта е да се създаде "топлина на марката", да се подобрят продуктите, да се обслужват по-добре дистрибуторите, а компанията да се превърне в "страхотно и забавно място за работа".
Източник: Getty Images
"Трябва да съберем разбитите парчета отново заедно. "Убеден съм, че с времето ще накараме Adidas да заблести отново, просто имаме нужда от още малко време", допълва Гулдън.
Новият мениджър започна работа в Adidas през януари тази година, след като почти десетилетие е работил в конкурента Puma. Именно той доведе компанията до положителен обрат, който започна, след като промени очакванията за ръст на печалбата и продажбите.
Неговият основен фокус в Adidas ще бъде съживяването на слабата гама от маратонки и облекла на марката и спечелването на повече клиенти в САЩ, Европа и Китай.
Той също така ще трябва да разбере дали Adidas може да продава или пренасочва дизайните на Yeezy на клиенти без да използва името на марката.
Продажбите ще спаднат с висок едноцифрен темп през 2023 година, прогнозира германската компания. Групата за спортно облекло прекрати доходоносното си дизайнерско партньорство с Ye, известен преди като Кание Уест, в края на октомври миналата година, след като той направи поредица от антисемитски и расистки коментари.
Adidas обаче стана силно зависима от линията Yeezy, която нарече "една от най-успешните в историята на индустрията".
USD
CHF
EUR
GBP
