Как една африканска видео платформа детронира Netflix

Не са много компаниите на под 10 години, които успяват да победят глобалния лидер на територията на цял континент. Именно това обаче прави в Африка платформата Showmax от ЮАР. С помощта на микс от местно и световно съдържание, тя измести Netflix като фаворит на Черния континент, пише Rest of the World.

През 2015 г. Showmax се отдели от най-голямата африканска компания в развлекателния сектор - MultiChoice. Към ноември 2023 г. тя има 2,1 млн. абонати (ръст от 39%) в сравнение с 1,8 млн. за Netflix (спад до 33,5%), показват данните на Omdia.

Задушаващо тръшване: Netflix взе правата за шоута на Световната федерация по кеч

Сделката е за 10-годишен период

Успехът ѝ е толкова голям, че Amazon решиха да намалят ангажимента си към Африка и Близкия Изток и да спрат да поръчват оригинално съдържание. Платформата е далечен трети на пазара с едва 300 000 абонати.

Съдържание, съдържание, съдържание

Showmax се изстрелва нагоре с помощта на богат микс от чуждестранно съдържание, включително HBO и мачовете от Висшата лига, но също и местни продукции. Платформата работи с документалисти и творци от различни жанрове, които създават африкански филми за африканска аудитория.

"През последните години Showmax инвестира в локалното съдържание и със сигурност виждат дълготрайния ефект от тази стратегия. Това е игра на мащаб, която глобалните стрийминг компании не изглежда да разбират напълно. Масовият пазар предпочита своето съдържание", коментира пред онлайн изданието технологичният предприемач и инвеститор във филмовата индустрия Джейсън Н"Коджу.

През 2023 г. гигантът Comcast придоби 30% дял в платформата чрез NBCUniversal, което ѝ даде както нужна финансова инжекция, така и достъп до съдържание от BBC, ITV, Paramount, Sony и Warner Bros.

Новата вълна пиратски сайтове, които печелят милиарди от стрийминг

Високата цена на платформи като Netflix тласка потребителите към нелегални алтернативи

Има и проблеми

Когато си локален играч - даже и много голям, някои неща се оказват трудни. Така, например, приложението на Showmax дълго време беше критикувано от потребителите заради лош дизайн, липса на добри алгоритми за препоръчване на съдържанието и т.н.

В началото на годината платформата представи нова система, която е разработена заедно с Comcast, именно с цел да се решат тези проблеми.

По-сложно обаче е да се предскаже дългосрочното бъдеще на Showmax. Компанията майка MultiChoice печели по 3,1 млрд. долара годишно, но приходите идват най-вече от сателитна цифрова телевизия. Не е ясно доколко Showmax си изкарва парите, особено с оглед факта, че през тази година абонаментната такса беше намалена наполовина.

Max: Какво представлява суперплатформата за видео

Тя надгражда HBO Max с огромно количество съдържание

Това може да е свързано с амбициите след 5 години да има 50 млн. абонати, но в същото време има заложена и друга цел - 1 млрд. долара приходи. Очакването е втората част от плана да е свързана с поскъпване на услугата - въпреки, че континентът е много чувствителен ценово. Тази тактика е съпроводена с риск, но вече сработи - при Netflix...