Въпрос за $4,6 трилиона: Какво ще прави Apple без Тим Кук

1 септември е първият работен ден на Джон Тернус като главен изпълнителен директор на Apple. Досегашният старши вицепрезидент по хардуерно инженерство поема поста от Тим Кук, който на свой ред остава в компанията в ролята на изпълнителен председател и ще продължи да отговаря за отношенията на Apple с правителства по света - включително тези на САЩ и Китай.

Без да преувеличаваме излишно, това е най-важната рокада в света на технологиите за последното десетилетие. Тръгва си човекът, който превърна Apple в най-скъпата компания в света и раздялата е в момент, в който се задават гигантски промени както в портфолиото, така и в самия начин, по който използваме устройствата си.

Съветът на директорите одобри прехода единодушно още през април, след дългосрочен процес на планиране на приемствеността. В прощално писмо до служителите Кук пише, че ще му липсва работата, а за наследника си казва: "Малцина разбират какво е нужно, за да се създават продукти, променящи света, така както го разбира Джон."

Краят на една ера: Човекът, който наследи Джобс и направи Apple компания за $4 трилиона, се оттегля

Но има ли наследникът му какво ново да предложи?

Наследство в цифри

Кук поема Apple от тежко болния Стив Джобс през 2011 г., след като е нает от него през 1998 г. Минава през позициите старши вицепрезидент по продажби (2002 г.) и главен оперативен директор (2005 г.).

За 15-те си години начело пазарната капитализация на компанията расте от около 350 милиарда долара до актуалните над 4,6 трилиона долара, с което Apple остава №2 в света. Рекордът беше през пролетта, когато APPL проби тавана от 5 трилиона долара.

За периода акциите на Apple са поскъпнали с над 2200%. Годишните приходи скачат от 108 милиарда долара през 2011 г. на над 416 милиарда долара през 2025 г., а приходите само от iPhone - от 47,1 на 209,6 милиарда долара, според изчисления на Yahoo Finance.

По данни на International Data Corporation, цитирани от 24/7 Wall St., под ръководството на Кук са продадени над 3,1 милиарда iPhone-а. Компанията е върнала на акционерите близо 900 милиарда долара чрез обратно изкупуване на акции, отбелязва MarketWatch.

Капитан Кук: Лидерът, който отказа да бъде Стив Джобс, за да спаси Apple

"Искам да бъда камъчето в езерото, което създава вълнички на промяна", споделя Кук през 2015 г.

Не всичко беше розово

Стив Джобс някога описва Кук като "не е продуктов човек" - характеристика, която самият Кук приема като сила, а не слабост, посочва MarketWatch. Горните резултати показват, че има право. Критиците му обаче сочат, че за 15 години начело той не успява да създаде хит, сравним по мащаб с iPhone.

Кук е инициатор на прехода от процесори на Intel към собствени чипове за Mac линията - ход, който значително подобрява автономията и производителността на компютрите на компанията. Под негово ръководство бизнесът с услуги придоби глобална значимост.

В същото време обаче шлемът за добавена реалност Vision Pro се оказа гигантски провал, погълнал милиарди долари.

На фона на това Apple видимо изостана и в смартфон AI надпреварата. Собствените ѝ разработки се провалиха, като това доведе до безпрецедентно отлагане за неопределено време на функционалности като подобрения асистент Siri, които даже бяха включени в рекламните клипове.

Apple инвестира над $20 милиарда във Vision Pro... и вече признава провала си

"Пространственият компютър" трябваше да е следващият велик продукт след iPhone

Цял куп висши мениджъри междувременно се оттеглиха. Главният оперативен директор Джеф Уилямс се пенсионира през декември след 27 години в Apple. През същия месец си тръгнаха вицепрезидентът по околна среда Лиза Джаксън и главният юрисконсулт Кейт Адамс.

Дженифър Бейли, дългогодишен ръководител на Apple Pay, ще се пенсионира през октомври след над 20 години в компанията. През юни Apple загуби и Пол Мийд, вицепрезидент, отговарящ за Vision Pro, който премина в OpenAI - след което екипът на устройството намаля с около 100 души, посочва TechCrunch.

Заедно с Кук пък се оттегля от поста си Фил Шилър, ръководил App Store от 2015 г.

Източник: GettyImages

Хардуерните неудачи, AI фиаското, вълната от напускащи ръководители и демонстративната близост с Доналд Тръмп бяха сред факторите някои анализатори още преди април да разсъждават на глас дали на Apple не е необходим нов лидер.

Анализатори: Време е Apple да избере нов лидер

По нищо обаче не изглежда, че има кой да замени Тим Кук

Тернус поема компанията в момент, в който тя наваксва изоставане в областта на изкуствения интелект спрямо Microsoft и Google. Обновена версия на Siri, задвижвана отчасти от моделите Gemini на Google, тръгва тази есен - сделка, за която Apple плаща около 1 милиард долара годишно.

Компанията подготвя и най-мащабната промяна в iPhone от години - сгъваем модел, който се очаква да дебютира скоро след напускането на Кук, както и очаквани смарт очила и нови AI устройства, предназначени да конкурират плановете на OpenAI за собствен хардуер.

Заради консервативния си подход обаче Apple не е инвестирала стотици милиарди долари в изграждане на AI центрове за данни, за разлика от OpenAI, Microsoft и Anthropic - стратегия, която може да се окаже както предвидлива, така и пропусната възможност в зависимост от посоката на AI сектора.

Източник: Apple

За момента пазарът по-скоро награждава решението на Apple да аутсорсне големите AI разходи и да се концентрира върху хардуера си.

Тернус, който постъпва в Apple през 2001 г. и оглавява хардуерното инженерство от 2021 г., ще трябва не само да ускори AI стратегията на компанията, но и да попълни овакантените висши позиции с ново поколение мениджъри - задача, която ще определи следващата глава на Apple. И ще покаже дали скоро ще има нов iPhone момент.