Най-голямата платформа за онлайн търговия Amazon ще закрие всичките си "изскачащи" или pop up магазини в САЩ и на тяхно място ще отвори книжарници, пише Reuters.

Акциите на компанията затвориха със спад от 1,4 процента, докато акциите на книжния търговец Barnes & Noble Inc приключиха с 8,9% по-малко.

Очаква се всички "изскачащи" магазини на Amazon в САЩ да бъдат затворени до края на април.

Pop up или "изскачащи" магазини са инструмент на PR практиката. Те се появяват изненадващо на оживено място. Имат за цел да представят новите продукти и да позволят на потребителите да ги пробват. Изчезват също толкова изненадващо, колкото и се появяват. 

Тези магазини са част от PR стратегията на Amazon да популяризира своите нови продукти като гласово контролираните високоговорители Echo.

"изскачащ" магазин на Amazon в мол в Маями

Източник: Flickr

"изскачащ" магазин на Amazon в мол в Маями

Онлайн търговецът вече е готов да продава новаторските си стоки и в останалите физически обекти, включително веригата Whole Foods, придобита през 2017 година и безкасовите си магазини Amazon Go.

Компанията на Безос планира да отвори още физически магазини, които да предлагат по-качествени продукти, такива оценявани с 4 звезди или повече. Част от тази стратегия включва и разширяването на Amazon Books, което ще доведе до отваряне на книжарници.

От компанията казват, че се насочват към книгите, защото имат повече опит и могат да предложат по-голям избор. Amazon e ветеран именно в продажбата на книги, тъй като още когато стартира компанията, Джеф Безос първо продава само книги. А това поставя американския търговец в доста добри позиции на книжния пазар.