Летните пожари в складове на Wildberries и Ozon оставиха част от руските онлайн търговци без стока и средства за нови доставки. Това се случва точно в навечерието на големите разпродажби. Проблемите вече се отразяват на логистиката, а прогнозите за Black Friday се разминават. Защото платформите очакват силен сезон, но част от продавачите няма да могат да предложат обичайните отстъпки.

От края на юни 2026 г. са регистрирани 45 инцидента в складове на двата най-големи руски маркетплейса, които са засегнали най-малко 2,1 млн. кв. м площи. Загубите на продавачите се оценяват на стотици милиарди рубли, сочат данни на Data Insight, цитирани от местното издание на Forbes.

Ефектът се вижда и в транспорта. През юли и август броят на обработените товарителници в логистичната компания "Байт транзит" е намалял с 12% спрямо същия период на миналата година. Това е времето, когато търговците обичайно зареждат стоки за ноемврийските промоции и коледния сезон.

"Има основания да очакваме, че тазгодишните разпродажби ще бъдат по-слаби от обичайното", коментира Сергей Семко, водещ анализатор в Data Insight.

Причината не е само в унищожените наличности. Част от търговците все още чакат компенсации, а забавените плащания за вече продадени стоки са ограничили средствата им за нови поръчки. Междувременно сроковете за доставки от Китай за ноемврийските промоции вече са пропуснати.

От компанията майка на Wildberries, RWB, заявяват пред Forbes, че очакват сезонът да продължи положителната тенденция от предишните години и не виждат основания за свиване на асортимента. От "Яндекс Маркет" също съобщават за интерес към разпродажбите от страна на продавачи и купувачи. Ozon отказва коментар.

Wildberries - руският гигант в онлайн търговията, който стана мишена на Украйна

Кой е "Руският Amazon", който продължава да е на мушката на украинските дронове?

Компанията обработва поръчки на стойност около 3% от БВП на страната

Директен отказ от намаления

На практика обаче някои търговци вече се отказват от мащабните намаления. Собственичката на руската верига за облекло Finn Flare Ксения Рясова обяснява, че обичайно разпродажбите включват стоки от предишни колекции, но след пожарите такива наличности просто липсват.

Проблемът се пренася и върху производството. Компанията за дамско облекло Posh Style е намалила производството си 5 до 6 пъти спрямо година по-рано заради недостига на оборотни средства и липсата на компенсации за унищожената продукция. Собственичката й оценява щетите на около 60 млн. рубли.

Така Black Friday в Русия може да се окаже сезон на промоции, но... само в рекламите.