Пазарът на луксозни стоки създаде своя собствена криза и няма да се възстанови до след 2027 г.

Светът на лукса е скъп и желан, но преминава през период на бурни промени. Прогнозите за сектора показват минимален растеж от 1-3% между 2024 и 2027 г., като ролята на Китай и Европа в глобалното разширяване ще намалее. В същото време, нови пазари като Близкия изток и Индия се очаква да процъфтяват, според доклад на Business of Fashion и McKinsey, цитиран от Fortune. 

Забавянето на световната икономика и промените в потребителските навици се отразяват негативно на големите играчи като Kering и LVMH. Ускореното производство и нарастващите цени през последните години са влошили усещането за изключителност, а иновациите не са успели да оправдаят тези цени.

"По време на растежа индустрията трансформира своята структура и достъпът до луксозни продукти се увеличи значително. Сега е моментът брандовете да се пренастроят стратегически, за да възвърнат своята привлекателност, креативност и изключителност - основни стълбове на лукса", казва Рахул Малик, мениджър в Business of Fashion.

Докладът отбелязва, че фокусът на потребителите се измества от класически луксозни категории като часовници и облекло към уелнес и първокласни пътувания. През последните години концепцията за "тих лукс" придоби популярност - акцент върху минималистичен дизайн, изработка от най-висок клас и непреходна елегантност, вместо демонстративно лого.

Луксозната империя LVMH на Бернар Арно, която му донесе титлата на най-богатия човек в света

Рекордната 2023 година за луксозната империя на Арно LVMH си личи и по увеличение на състоянието му

Докато някои големи компании като LVMH отбелязват спад в продажбите, други марки се адаптират успешно. Например Miu Miu - марка под шапката на Prada - регистрира скок в продажбите със 105% през третото тримесечие на 2024 г., допринасяйки за общ ръст от 18% за Prada.

Тези резултати контрастират с трудностите на по-консервативните играчи, които разчитат на традиционните луксозни сегменти.

Докато ръководителите на луксозни компании остават предпазливи, 2025 г. се очертава като година на предизвикателства. Клиентите ще трябва да бъдат "убедени отново в стойността на лукса," посочва Малик.

За индустрията става все по-важно да намери баланс между иновации, устойчивост и адаптиране към новите очаквания на потребителите. Тези, които успеят да предложат изключителност, но и значима стойност, ще запазят своето място в света на лукса.