IKEA плаща по $17 на час на Gen Z служители да "работят" във видеоигра

Преди светът на тийнейджърите беше прекъсван с настъпателното: "Спри да висиш на тези игри и си намери нещо да работиш", но днес отговорът им може да е: "Ама аз работя... в IKEA". Или почти...

Шведският мебелен гигант е намерил начин да говори на езика на поколението Z, отваряйки виртуален магазин в популярната за деца и младежи платформа Roblox. И не, не става дума за трупане на виртуални точки.

Избрани десетима младежи получават напълно истински 17 долара на час, за да "обслужват" виртуалните клиенти и да "подреждат" мебели. Това е и стандартната ставка на реален служител на IKEA в Лондон през 2024 г., според Independent.

Да поговорим защо Gen Z се отказаха да чакат и решиха да стават милионери на 20

Това мислене не се появи от нищото

Възможност за кариера

Платформата "The Co-Worker Game" в Roblox е заработила през 2024 г. Според медии интересът към възможността за работа е бил грандиозен. Кандидатури са получени от близо 180 000 потребители.

Проектът е ограничен за Великобритания и Ирландия, а кандидатите е трябвало да са на възраст над 18 години.

В задълженията на десетимата "късметлии" влизат различни дейности като помагане в избора на мебели, местене и подреждане на дигитални шоуруми, сервиране на прочутите шведски кюфтенца в дигиталното бистро на IKEA и много други.

Бизнес моделът на шведския бранд ИКЕА: Как се превръща в лидер на световния пазар?

Три ключови принципа: стандартизация, ефективна логистика и активно участие на клиента в процеса на покупка

"Развълнувани сме да бъдем първата марка, която стартира платена работа в Roblox, за да покаже как правим кариери по различен начин, вдъхвайки живот на нашата уникална философия", казва Дарън Тейлър, мениджър в IKEA UK and Ireland, цитиран от Independent.

Интересно е например, че служители в истинските магазини на компанията не могат да кандидатстват. Изборът е бил чрез дистанционни интервюта.

Успехът е накарал мебелния гигант да отидe още по-далеч. По-рано тази година компанията стартира нов проект, този път в рамките на популярната симулационна игра "Welcome to Bloxburg" в Roblox.

Източник: iStock

Тествани бяха дигитални магазини в Швеция и Австралия. Потребители в реалния свят можеха да сканират QR кодове на истински магазини на бранда и да отключват мебели в своите виртуални къщи.

През август тази година стана ясно, че ще има партньорство между IKEA и Xbox за създаване на геймърски мебели. Те ще бъдат показани на изложението Gamescom 2026. 

Какво всъщност е Roblox?

Името Roblox отдавна не се свързва с поредната видеоигра. Това е по-скоро дигитална площадка и социална мрежа в едно.

Платформата функционира чрез милиони потребителски светове, игри и преживявания. Тя е "дом" на над 130 милиона потребители дневно от цял свят - предимно деца и представители на Gen Z, според Backlinko.

От Gen Z за Gen Z: Българско приложение свързва младите таланти с компаниите

То беше отличено на международен фестивал и вече има хиляди потребители

Това е огромен пазар и брандове като Gucci и Nike, както и отскоро IKEA, са усетили възможността. Nike създаде постоянен виртуален свят, наречен NIKELAND, където потребителите играят мини-игри и обличат аватарите си със спортните стоки на марката.

Gucci пък изгради свой Gucci Town и виртуални музеи, където продава своите чанти и дрехи за реални пари чрез валутата Robux.

Да, играта си има собствена валута, която деца и младежи купуват с реални пари от банковите карти на родителите си, за да облекат аватара си с различни облекла. Феноменът генерира милиарди приходи за създателите на платформата.

Приходи за €214 милиона: Големият подем на сръбската гейминг индустрия

Ситуацията в нашата съседка е по-добра от средната в света

Годишните приходи на Roblox през последните години постоянно растат. През 2022 г. те са били 2,2 млрд., а миналата година са стигнали близо 5 млрд. долара.