Нова дигитална мода превзема Южна Корея - така наречените "сайтове на допамина" (dopamine sites), които пресъздават усещането от онлайн пазаруване или поръчка на храна, без потребителят реално да похарчи и стотинка.
Потребителите разглеждат продукти, четат ревюта, "плащат" и дори следят виртуална доставка - всичко, освен реалната покупка. Тенденцията се разпространява бързо сред младите хора и вече вдъхновява десетки имитатори по целия свят.
Как се роди трендът
Идеята тръгва от 21-годишната студентка по машинно инженерство Пак Соохюн от Сеул, която тази пролет създава имитация сайт за доставка на храна на име Food Never Arrives (по-късно превърнат в приложение). Първоначално замислен като шега, сайтът, чието име в превод означава "Храната никога не пристига", позволява на потребителите да "поръчват" несъществуваща храна, като в замяна получават сметка колко пари и калории са спестили, отказвайки се от реалната поръчка.
Както пише "Ню Йорк Таймс", платформата бързо се превръща в неочакван хит в среда на икономическа несигурност. Потребителите започват да споделят линка масово и да обсъждат дали трикът наистина им помага да устоят на изкушението да поръчат храна.
Подобен е разказът зад конкурентното приложение FoodNeverComes, създадено от разработчик, известен като Малхи. По думите му в X, идеята му хрумва, след като многократно отваря и затваря приложения за доставка късно вечер, без реално да е гладен. И в неговия случай шегата бързо се превръща в реален продукт с хиляди потребители.
Вълна от имитатори
След първоначалния успех се появяват десетки подобни платформи. Тази есен инженер от Microsoft пуска FakeHaul - сайт, който убедително имитира пазаруването в Temu. В Индия пък разработчиците Пурванш Пармар и Аншул Шарма стартират собствена версия на FoodNeverComes, която освен фалшива поръчка предлага и реални рецепти за храната, която потребителят технически не си е поръчал.
По думите им пред NYT, сайтът е събрал над 2,7 милиона посещения от юни насам.
Всички платформи следват сходна логика, само менютата и "витрините" се различават - от дрехи и електроника до готова храна. Единствената разлика с истинското пазаруване е, че нищо никога не пристига.
Какво казват психолозите
За специалистите феноменът не идва изневиделица. Южна Корея е една от най-дигитално обвързаните страни в света и през годините се превръща в естествена лаборатория за подобни онлайн тенденции - от свръхразвити приложения за доставки, през киберспорта, до виртуални инфлуенсъри и AI компаньони.
В общество с изключителен академичен и професионален натиск дигиталните инструменти отдавна се използват за симулиране, оптимизиране или омекотяване на ежедневието, а фалшивите магазини се вписват точно в тази логика - като своеобразен механизъм за справяне със стреса.
Експертите гледат на явлението със смесени чувства. Рави Дар, директор на Центъра за потребителски анализи към Йейлския университет, обяснява пред американската медия, че по-голямата част от удоволствието идва от самото очакване, а не от притежанието на стоката, затова често следва спад в настроението след събитието.
Поведенческият икономист Линггуо Сю, изследващ т.нар. "очаквана полезност", предупреждава, че ефектът на подобни трикове бързо избледнява - а симулирането на потребление може дори да засили копнежа по истинската покупка.
Психологът Габриел Шрайер-Хофман допълва, че потребителите на практика се опитват да постигнат допаминовия ефект от пазаруването или храната, без да завършат самата покупка. "Но пак участвате в самото поведение", посочва тя.
По думите ѝ, дори без похарчени пари, коренният проблем остава нерешен - въпросът защо изобщо посягаме към тези сайтове вместо да правим нещо по-смислено във виртуалния свят.
Реакциите в интернет остават противоречиви. Във форума r/shoppingaddiction в Reddit част от потребителите определят сайтовете на допамина като полезен инструмент срещу импулсивното пазаруване. Други ги възприемат по-скоро като тревожен симптом на съвременната потребителска култура - хора, толкова обучени да купуват, че вече се нуждаят от фалшиви магазини, за да задоволят навика си.
Не само пазаруване: виртуалната цигара
Идеята прераства и извън сферата на шопинга. Друга южнокорейски програмист - Ко Соджин, създава сайта Damta World - платформа за виртуални почивки за пушене. Потребителите кликат, за да "запалят" анимирана цигара на екрана, могат да си разменят изчезващи съобщения с други "пушачи" на почивка и да следят брояч на фасовете, хвърлени от покрива на офиса всеки ден.
По думите на Ко, сайтът привлича около 150 000 посетители месечно, а част от потребителите дори се сприятеляват в реалния живот след запознанство в платформата.
USD
CHF
GBP
