Nike е изправена пред рекорден срив на приходите, но по-големият проблем е необходимостта от нови партньорства

Nike е на прага да отчете най-значителния си спад на приходите от близо 5 години, пише Ройтерс. Анализаторите прогнозират спад от 11,5% в резултатите на компанията за третото тримесечие, които предстои да бъдат обявени в рамките на деня.

Този спад се дължи на слабото търсене на нейните продукти, тъй като американците се колебаят дали да харчат за несъществени стоки, включително спортни стоки и облекло.

Данните от анализаторската фирма Sensor Tower разкриват спад от 35% в изтеглянията на мобилните приложения на Nike в сравнение със същия период на миналата година. На фона на това сривът в трафика във физическите магазини изглежда незначителен - 11%. Цифрите подчертават нарастващите предизвикателства, пред които е изправена компанията, докато се бори да привлече потребителите в затягаща се икономическа среда.

Foot Locker, един от най-големите търговски партньори на Nike, съобщи на 5 март, че неговите маржове на печалба ще бъдат намалени поради продължаващи промоционални дейности, включително отстъпки от Nike за изчистване на непродадени стоки. Продуктите на Nike представляват над 60% от стоките на Foot Locker, което подчертава значителната роля, която марката играе в цялостното представяне на търговеца на дребно.

Новото управление

Последните данни отразяват трудната битка, пред която са изправени Nike и новият й главен изпълнителен директор Елиът Хил, който пое управлението през октомври. Акциите на Nike паднаха с 19% от назначаването на Хил, докато съперникът Adidas отчете леки печалби през същия период. Под ръководството на Хил компанията предприе амбициозна стратегия за обрат.

Източник: GettyImages

Въпреки това анализатори смятат, че няколко пускания на нови продукти няма да са достатъчни, за да възстановят растежа на продажбите. "Nike трябва да създаде изцяло нов франчайз - продукти, които добавят милиарди продажби", коментират експерти, подчертавайки, че този процес вероятно ще отнеме години.

Към 30 ноември запасите на Nike възлизат на 8 милиарда долара, което допълнително подчертава необходимостта на компанията да изчисти изоставането си от непродадени продукти. Въпреки тези предизвикателства, Хил инициира няколко стратегически хода, включително пускането през януари и февруари на маратонките Pegasus Premium и Vomero 18, ново партньорство с марката за дамско облекло Skims и първата реклама на Nike за Super Bowl от 27 години.

Nike обещава "да върне спорта в центъра на целия бизнес“, докато продажбите падат

Акциите на компанията все пак поскъпнаха с над 10% в извънработната търговия в четвъртък