Shrinkflation, шринкфлация или инфлация на смаляването - термин, който може да звучи като научна фантастика, но всъщност представлява реална и хитра ценова стратегия, използвана от компании по целия свят. Става дума за практиката, при която производителите намаляват размера, теглото или качеството на даден продукт, запазвайки същата цена. Опаковката може да изглежда идентична, но съдържанието е умишлено по-малко - по един или по друг начин.

За разлика от директното повишаване на цените, тази тактика е проектирана да остане незабелязана. Представлява начин за защита на печалбите без да предизвика шок от високите цени. За потребителите, които следят бюджета си, дълго време може да остане незабелязвано, че получават по-малко срещу парите си.

В навечерието на бойкота: Какво счупи цените на храните

В навечерието на бойкота: Какво счупи цените на храните

Политически яхнатата еднодневна акция няма да реши дълбоките проблеми

Въпреки че не е нова, тази стратегия е във възход, докато марките се сблъскват с нарастващи производствени разходи и икономическо напрежение, обяснява Quartz в свой материал.

Защо се прави това?

Шринкфлацията често е отговор на инфлацията и увеличените производствени разходи. Вместо да повишават цените открито, компаниите понякога свиват размерите на продуктите си, така че потребителите плащат същата сума, но получават по-малко.

Това е дискретна тактика, която позволява на компанията да управлява нарастващите разходи без очевидни ценови скокове.

Според експерти и потребителски активисти, корпоративните стратегии за печалба понякога стоят зад инфлацията. Компаниите използват инфлация за свиването за поддържане или увеличаване на маржовете си, често за сметка на потребителите. Ето ви още един термин - инфлация на алчността или greedflation.

Примери от реалния свят

Някои от най-разпознаваемите марки в света тихо са коригирали продуктите си чрез различни видове "смаляване". Тези промени често се прикриват с нови опаковки или обновени дизайни.

  • Doritos: Frito-Lay намали теглото на стандартна опакова през 2022 г., като цитира нарастващи производствени разходи. Цената остана непроменена - но срещу нея клиентът получава (малко) по-малко чипс.
  • Charmin: Procter & Gamble съкрати броя на листчетата в ролката тоалетна хартия. Някои ролки паднаха от 264 на 244 листчета, докато маркетингът продължаваше да рекламира същия размер Mega Roll.
  • KitKat: Nestlé многократно е коригирала теглото и размерите на своя култов шоколадов блок в различни пазари, фино променяйки порциите при запазване на стабилни цени.

Ефектите са осезаеми

Търговските практики тип шринкфлация обикновено са законни. Това обаче не означава, че нямат негативно въздействие.

Финансовият стрес се засилва, когато съдържанието на продукта намалява, но цената не се променя. Домакинствата ефективно плащат повече, без да осъзнават това. С времето това допринася за бюджетно напрежение, особено за семействата с фиксирани доходи.

Ерозията на доверието е друг проблем. Потребителите могат да се чувстват заблудени, когато осъзнаят какво се е случило с продуктите, които си купуват.

Изкривяването на данните за инфлация също е проблем. Традиционните метрики за инфлация се фокусират върху ценовите промени, не върху размерите на продуктите.

Как да забележим свиването

Въпреки че компаниите може да предпочитат потребителите да остават неосведомени, даже и най-майсторското "смаляване" няма как да остане незабелязано. Ключът е да погледнем отвъд цената и да обърнем внимание на детайлите.

Ако следим нетното тегло и други подобни характеристики на най-често купуваните продукти, промяната веднага ще лъсне. Не е лоша идеята човек да отдели малко време и да си наснима опаковките - за да има под ръка грамажа и съдържанието, които познава.

Някои търговци дават и разбивка на цената - например за килограм или литър продукт. Това също е ценен ориентир.

Истината е, че в настоящата икономическа ситуация даже купуването на най-добре познатите брандове от най-често посещаваните магазини изисква допълнително внимание - светът е голям и търговски трикове дебнат отвсякъде.