"Любовта трае 3 години" според Фредерик Бегбеде. Онлайн всичко се случва по-бързо и... явно приключва по-бързо. Особено когато става дума за един цял подсектор на дигиталната икономика, който до неотдавна сякаш имаше бляскаво бъдеще.
Големите приложения за запознанства преживяват трудни времена, като "медения им месец" с инвеститорите изглежда е приключил. Два примера илюстрират това:
- Bumble, който обещаваше да даде повече власт на жените в дигиталните връзки, дебютира силно на Nasdaq през февруари 2021 г. с 85% скок на акциите. Оттогава обаче цената им е паднала до $6,33, с 57% спад само тази година.
- Match Group, собственик на платформи като Tinder и Match.com, достигна пикова цена на акциите през декември 2021 г., но оттогава те са паднали със 79%.
Причините за този спад са комплексни. Въпреки че някои обвиняват повишените цени в приложенията, реалността е по-сложна. Tinder например предлага цени от $3,99 до $499.
26-годишната Паула Гарсия, която използва Tinder от 18-годишна възраст, казва пред El Pais: "Не плащам и цент за флирт. Това е като каталог - продаваш се чрез меню."
Тя предпочита Bumble заради по-големия контрол, който дава на жените, но намира за абсурдно плащането за по-голяма видимост.
Джес Карбино, социолог от UCLA, обяснява, че Поколението Z се колебае да плаща за дигитални запознанства, тъй като са млади и все още посещават места, където срещите на живо са лесни. Въпреки това, с напредването на възрастта, те може да станат по-склонни да инвестират в онлайн запознанства.
Различните очаквания в света на запознанствата са довели до появата на нишови приложения, обслужващи специфични нужди. Например, тези, които търсят "отворени връзки", често се насочват към платформи като Feeld, самотните родители избират Stir, а хората от различни малцинствени общности - BLK или Chispa. Те всички обаче имат доста нисък "таван", до който могат да растат.
Grindr, платформа насочена към гей общността, е сред изключенията и процъфтява чрез дълбока връзка със своята пазарна ниша. Между януари и юни тази година приходите на Grindr са нараснали с 34%, достигайки $117 милиона, а брутната му оперативна печалба се е увеличила с 40% до $68,5 милиона, благодарение на над 14 милиона активни потребители.
Междувременно, Bumble се бори да задържи позициите си на все по-конкурентен пазар, въпреки 17,67% ръст на платените потребители през последната година. Компанията наскоро съкрати 30% от служителите си. Анализатори от Jefferies изразяват скептицизъм относно способността на Bumble да възобнови своя растеж.
Както е и във флиртовете в реалния свят, понякога успехът не идва без известна доза поет риск. Hinge на Match Group, например, предлага на потребителите списък с препоръчани профили, но таксува $3,99 за "роза", за да сигнализира силен интерес преди започване на разговор. Тази стратегия се оказа ефективна, като Hinge вече се похвали с 1,5 милиона плащащи потребители, 55% увеличение за две години.
Победителят в надпреварата на дигиталните запознанства ще бъде приложението, което постигне правилния баланс между цена и "качество" на потенциалните съвпадения, като същевременно избягва резки спадове в ангажираността на потребителите.
"Хората имат странни притеснения относно приложенията за запознанства. Това е като да седиш в бар - отнема време," казва дългогодишен потребител.
Въпреки това, изглежда има нарастваща тенденция за връщане към офлайн света. Tinder започва да организира срещи на живо, докато дейности като готварски курсове и клубове за бягане предлагат отлични възможности за свързване с други хора.
Някои по-млади поколения се обръщат към приложения като Twine, което съчетава индивиди въз основа на нефизически атрибути, и Flood, което улеснява офлайн взаимодействията. Много дори преоткриват социализацията в реалния живот и изразяват искрен интерес, казвайки просто: "Харесвам те."
USD
CHF
EUR
GBP
