Веригата спортни магазини Desport, която замени френската Decathlon в Русия, рязко свива бизнеса си и затваря магазини. Броят на действащите локации е спаднал от 29 на 24 от февруари насам - спад от 17%, пише "Ведомости".
Засегнати са обекти в Москва, Петербург, но и на други места.
Веригата се управлява от АО "Октоблу", която в средата на 2023 г. изкупи руските активи на Decathlon. По време на сделката веригата имаше 35 магазина и склад в Русия.
От началото на годината срещу "Октоблу" са подадени 104 съдебни иска на обща стойност 713 млн. рубли. Част от претенциите са свързани със задължения за наем на площи в търговски центрове.
Причините за кризата
Експертите посочват няколко основни фактора за неуспеха на Desport:
- Слаба разпознаваемост на бранда. За разлика от световноизвестния Decathlon, Desport не е познат бранд и основно препродава евтини спортни стоки от Китай.
- Липса на уникално търговско предложение. Ниските приходи и товарооборот се обясняват с липсата на отличителни характеристики, които да привлекат купувачите.
- Ограничен асортимент. Веригата не успя да осигури на клиентите такова разнообразие от продукти, каквото имаше френския предшественик.
- Недостатъчни инвестиции в реклама. Компанията не вложи сериозни средства в маркетинг и популяризиране на бранда.
За да оцелее, компанията е принудена да затваря магазини и да намалява площта на още работещите. В някои обекти ръководството дава част от площите под наем.
Историята на Decathlon в Русия
След започването на войната в Украйна през пролетта на 2022 г. Decathlon обяви прекратяване на доставките за руския пазар. До края на юни същата година затвориха всичките 57 магазина на веригата и онлайн магазинът.
През юли 2023 г. правителствената комисия одобри продажбата на активите на френската група на компания АРМ, която се задължи да осигури около 1400 работни места.
Френската компания вече е обявила официално, че няма намерение да се връща на руския пазар.
USD
CHF
EUR
GBP
