Цветан Цветков Българският лидер в козметичния бранш Арома е добре познат с високото качество на своите продукти на взискателните международни пазари. Затова компанията произвежда козметика за едни от най-големите вериги магазини -Tesco, Spar, Axfood, Kaufland и др., които държат много на конкурентното качество на продуктите си, които са произведени под т.нар. Private Label. Private Label означава производството на определен продукт под марката на дистрибутор или търговец на едро или дребно, най-често мултинационални вериги магазини или супермаркети. Системата е много силно представена в Европа, където 45% от всички продавани продукти носят Private Label (запазената марка) на търговеца, а не на производителя. Ето защо Арома традиционно участва на ежегодното изложение в Амстердам на производителите на "private label". И тази година не прави изключение. В края на май фирмата се включи в World of Private Label заедно с 2600 производители на широка гама продукти от над 60 страни. Арома предлага своите производствени възможности на големите търговски вериги и произвежда и за техните търговските марки. Това открива възможности за присъствие на пазари, на които е много трудно да се навлезе самостоятелно. Когато обаче се работи под "private label", всичко е от значение ­ трябва да сме точни като часовник, а компромисът с качеството е изключен, посочват от Арома. Изложението в Амстердам е важно място за създаване на перспективни бизнес контакти. Тази година Арома се представи на World of Private Label с три пъти по-голям щанд отколкото през 2003 г. Интерес сред потенциалните клиенти предизвикаха най-новите пасти за зъби, боите за коса, мокрите кърпички и бялата козметика на Арома. Фирмата се включи и в експозицията за иновации, която се организира в рамките на престижното изложение, и спечели правото да покаже два свои продукта на професионалната публика ­ дневен крем Pure за мазна и проблемна кожа и боя за коса Fara. Продуктите се оценяват по 11 показателя, най-важните от които са иновативност на продукта като състав, опаковка, технологоия на прозводство, екологичност, принос към здравословния начин на живот, удобство за ползване, маркетингов подход, както и полезността на иновацията за съответния бранш и конкретната полза за потребителя.