Глобалният пазар на алкохолни напитки претърпя драматични промени през последните години, отчитайки загуба от над $830 милиарда в пазарна стойност за международните производители, съобщава Bloomberg.
Това е резултат от структурна промяна в потребителските навици, особено сред младите поколения, които консумират значително по-малко алкохол в сравнение с предишните поколения.
Основната причина за този спад е промяната в поведението на потребителите от поколението Gen Z и милениалите, които отдават голямо значение на здравето, психическото благосъстояние и личната финансова стабилност.
Много от тях избират да намалят алкохола или напълно да го заменят с безалкохолни алтернативи, които бележат растеж на световния пазар. Така например, над половината от младите споделят, че биха участвали в движението Sober Curious.
В Съединените щати, консумацията на алкохол достигна най-ниските си нива от 1939 г., което показва трайна тенденция към намаляване. В Китай и други развиващи се пазари обаче се наблюдава по-различна картина, където консумацията леко расте, но общият брой на потребителите на алкохол намалява поради икономически и политически фактори.
Компании и загуби
Сред най-засегнатите са големи европейски производители като Diageo, която притежава марки като Johnnie Walker и Smirnoff, които регистрират значителен спад на акциите си до най-ниските нива през последното десетилетие.
Pernod Ricard и Remy Cointreau също отбелязаха тежки годишни загуби, като Remy Cointreau претърпя спад от 79% само в рамките на една година. Австралийската компания Treasury Wine Estates и китайският гигант Kweichow Moutai също са сред пострадалите поради негативната икономическа среда и затягането на ограниченията за консумация в Китай.
Индустрията отговаря с иновации и адаптация към новите тенденции. Много компании пускат на пазара безалкохолни версии на известни продукти. Например, Carlsberg лансира безалкохолен сайдер, а Davide Campari представи Crodino за американския пазар.
Diageo придоби Ritual Zero Proof, марка за безалкохолни "спиртни" напитки, а LVMH инвестира в нови линии безалкохолни продукти.
Анализаторите са разделени относно бъдещето на пазара. Докато някои прогнозират частично възстановяване с повишение на цена на акциите на водещите компании през 2026 г., други предупреждават, че намаляването на алкохолната консумация е структурно и няма да се върне към нивата отпреди няколко години.
USD
CHF
EUR
GBP
