Бирата Pilsner Urquell се оказа по-скъпа на местния чешки пазар, отколкото на чуждите

Една от най-популярните марки чешка бира Pilsner Urquell е обект на интересен парадокс, разказва местната медия Novinky.cz. Известният традиционен лагер може да бъде намерен в близо 50 държави, но цената в родната й Чехия е най-високата според изданието.

В Германия марката може да бъде намерена на промоция от 16 крони (около 64 цента), а подобни оферти по чешките магазини са поне с 10 крони по-високи. В най-добрия случай бирата може да се намери на цена от 26 крони (малко над 1 евро), а регулярната й стойност на дребно обикновено е в диапазона 31-38 (1,2-1,5 евро). Унгарци и словаци също купуват популярното светло пиво по-изгодно - макар и минимално (24-25 крони, равно на 95-99 цента). Същото важи и за съседна Австрия - цената там е около 99 цента (25 крони).

Ценова политика или маркетингов трик?

Как всъщност се получава това - дали производителят има различна политика на чуждите пазари, или местните търговци слагат големи надценки. Никой обаче не разкрива конкретни подробности от условията, при които се договарят доставките на едро в страната.

Heineken понесе $949 милиона обезценяване на инвестицията си в пазар №1 на бира в света

Акциите паднаха с над 7% в понеделник в Амстердам

Пазарни експерти се наемат да дадат логично обяснение на този "феномен". Според тях всичко е свързано с най-простите пазарни принципи - търсене и предлагане. Всяка страна има свои специфики, които налагат определена политика и адаптация, съобразени с конкуренцията и потреблението.

Според Милан Беднаж от Стопанския факултет на Икономическия университет проблемът не е в ниската цена в Германия, а в по-високите цени на марката на местния пазар. "Разликите се дължат на различното ниво на търсене и свързаната с него стратегия на търговците", смята той и допълва. "В нашата страна марката е сред водещите, поради което хората са готови да платят повече за нея".

В унисон с това мнение е и позицията на производителя Plzeňský Prazdroj. Компанията признава, че полага големи усилия да накара клиентите си да разпознават марката Pilsner Urquell като символ на най-високо качество. Разбира се, дружеството се дистанцира от високата цена, като заявява, че това е политика на търговците.

Не липсват и критики, че случващото се е резултат от лидерските позиции на производителя на местния пазар (около 70%), което му дава силно оръжие за ценово влияние.

Цената у нас

За да проверим тезата на чешките ни колеги, направихме бърза справка в онлайн брошурите на някои търговски вериги у нас. Разбира се, правим уговорката, че България е малко по-отдалечен пазар. И все пак, за тяхно успокоение можем да кажем, че най-ниската цена в момента у нас е 2,59 лева, което се равнява на 33 крони.

Защо най-скъпата бира в света струва колкото скъп пентхаус

Бихте ли дали половин милион долара за любимата си напитка?