Едно е на думи, друго на практика. Ново проучване показва значителна "разлика в намеренията" на поколението Z по отношение на устойчивото пазаруване. Почти 6 от 10 млади потребители (59%) признават, че връстниците им говорят повече за устойчивост, отколкото я практикуват.

Изследването на RSM UK и Retail Economics, проведено сред 1500 купувачи-представители на поколението Z, разкрива, че едва 29% се смятат за ангажирани с устойчивото потребление. Още 43% попадат в групата на т. нар. "желателно намерение". Това означава, че те ценят устойчивостта, но често правят компромиси заради цена или удобство.

Как се променя ангажираността? Тя нараства до 39% сред 24-28-годишните, но спада до 20% при 18-21-годишните. В същото време 28% от младите признават, че устойчивостта не е приоритет при избора им на продукти.

Данните също така подчертават влиянието на ултрабързата мода: 40% от поколението Z купуват артикули, които използват само веднъж.

У нас Gen Z не искат да работят, а на Запад компаниите не ги искат

У нас Gen Z не искат да работят, а на Запад компаниите не ги искат

Подготвени ли са най-младите служители за трансформацията на икономиката?

"Констатациите разкриват ясни противоречия между ценностите и поведението на поколението Z", коментира Кати Фариа, заместник-директор по ESG в RSM UK. "Те са изправени пред компромис между ценности, бюджети и желание за незабавна консумация."

Според Фариа поколение, израснало с марки като Shein и Temu, си остава стратегическа възможност за търговците на дребно. "Тези, които разполагат с по-голяма финансова сигурност, продължават да се интересуват от естествени материи, рециклирани материали и етично снабдяване", добавя тя.

Пример за това е нарастващото търсене на употребявани стоки, където големи марки експериментират с колекции втора употреба. Такова е партньорството на M&S с eBay, което включва програма за обратно приемане и препродажба, гарантирайки, че непродаваемите артикули се използват повторно или се рециклират.

Джаки Бейкър, ръководител на отдела за търговия на дребно в RSM UK, допълва, че сигналите за устойчивост влияят различно в различните категории.

"В повечето покупки доминират цена и качество, но устойчивостта е ключова в здравеопазването и красотата, където етичните и естествени качества се свързват с безопасността и грижата за себе си", коментира тя.

Гладът за кадри е основният проблем на бизнеса днес, а неговото решение е инвестиция в младите и в технологиите

Гладът за кадри е основният проблем на бизнеса днес, а неговото решение е инвестиция в младите и в технологиите

Пред Money.bg говори инж. Станислав Юрий Дамянов - собственик и управител на СА-ПРЕЦИЗ ЕООД