Тази  година ще отбележи ръст на рекламния пазар у нас в диапазона 3-4% в нетни стойности. Глобализацията ще окаже своето благоприятно влияние за този оптимистичен тренд. Такава е прогнозата на  председателят на Българската асоциация на комуникационните агенции Красимир Гергов, която той направи  по време на откриването на шестнадесетия поред форум на рекламния бранш AdForum 2012.

Събитието на рекламистите отчита традиционно  постиженията на индустрията и трасира новата посока за търсенето на ефективна и успешна комуникация, като прави снимка на пазарните тенденции.

По думите на Красимир Гергов, ръстът е обусловен и от няколкото планирани от държавата стратегическите големи бюджети, сред които е и този предназначен за дигитализация в размер на 15 млн. лв., като около 10 млн.  лв. от него ще бъдат изхарчени на пазара. "Очакват се и няколко обществени поръчки, които по-сериозно ще повлияят на рекламата, особено в пресата. На фона на задаващото се Европейско първенство по футбол, което ще донесе рекламни инвестиции около 1 млн. лв.", посочи председателят на БАКА.

Анализът показва, че телевизионната реклама е увеличила през 2011г. своите брутни обеми с 8.4% , докато нетните спадат с 4.7%, за което говорят данните на GARB.

"Това означава, че телевизионни оператори са направили дъмпинг, който се изразява в една разлика от 13-14%. Не зная дали всички телевизии са го правили, но някои от тях със сигурност, след като виждаме такава голяма разлика между брутните и нетните обеми в сравнение с предишната година", констатира Гергов. При радиото не би могло да се даде точна картина на брутните приходи, но там нетните бюджети са намалели със 7.2%. По думите на председателят на БАКА при външната реклама също се наблюдава сериозен дъмпинг, защото там не само е намалял брутния обем, но нетния пада с  21%.

За интернет рекламата през  2011 спрямо 2010 г., се  наблюдава увеличение на брутните бюджети с 15% и с около 11.4% увеличение на рекламните инвестиции на нетна база. Дигиталната реклама през 2011г. достигна дял от почти 8% и в медийния микс изпревари радиорекламата.  Интернет е единственият медиен канал с ръст през 2011 година. Водешите браншове в интернет рекламата са финансовите институции, телекомуникациите, автомобилите и свързаните с тях индустрии.

Според  типовете онлайн кампании дисплейната реклама е с най-голям дял - повече от 80%,  рекламата на клик е успява да вземе само 10% дял. Най-голямата част от рекламните бюджети отиват за новинарските сайтове. Като цяло родният онлайн пазар е много динамичен и интересен. Окачва се настъпление на мобилната реклама, която ще развие своя потенциал.